海归网首页
海归宣言
导航
博客
广告位价格
会员列表
收 藏 夹
论坛帮助
登录
|
登录并检查站内短信
|
个人设置
论坛首页
|
排行榜
|
在线私聊
|
专题
|
版规
|
搜索
|
RSS
|
注册
|
活动日历
主题:
修改版 --GMAIL口碑营销调查报告
海归论坛首页
->
海归商务
焦点讨论
|
精华区
|
嘉宾沙龙
|
白领丽人沙龙
分屏
表形显示
阅读上一个主题
::
阅读下一个主题
作者
修改版 --GMAIL口碑营销调查报告
小报记者
[
博客
]
[
个人文集
]
头衔: 海归少将
声望: 学员
性别:
年龄: -962
加入时间: 2005/05/26
文章: 2432
来自: LeoLee:UK
海归分: 333112
标题:
修改版 --GMAIL口碑营销调查报告
(2404 reads)
时间:
2006-4-23 周日, 04:42
作者:
小报记者
在
海归商务
发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
该调查历时8天,共收到问卷267份,其中有效问卷259份。估算得到的反馈率在5~7%之间。
(问卷地址:www.51tou.com/viewquestion.asp?voteid=301)
以取得样本数和预计的反馈率通过样本公式计算,得到本次问卷调查的可接受误差范围为+-9%,即理论信度应为到90%左右。
调查问卷的结构:
第一部分:受访者基本信息
第二部分:受访者对GOOGLE品牌服务的认知程度及媒体喜好
第三部分:受访者对接受邀请和发送邀请的行为和态度
其中第二部分内容因考虑提问思路的连贯性和节奏,穿插在了一,三部分之中。
从这个调查结果中可以看到许多有趣的现象。本文将对这些发现做逐一解剖分析。
小结:通过本次问卷可以看出GOGOLE的GMAIL推荐营销活动在在发布后的两年内是比较成功的。它成功运用了阶段性控制供求关系的策略,辅以良好的品牌形象,过硬的服务和出奇的传奇性信息公关,获得了巨大成功。根据调查公司ComScore的测算结果,Gmail在两年内共获得了5200万的全球用户,其中美国用户710万,这两项数据分列全球和北美第四位。
对于其营销活动成功的要素,总结为以下几点:
1.良好的品牌形象和用户忠诚度。
2.GMAIL产品自身性能过硬的表现。
3.公关中使用的增强信息吸引力技巧。(如愚人节发布,1G空间等)
4.有效的供求关系控制策略和用户“分销”渠道的建立
在信息传播渠道的研究中发现,主流的门户和专业类网站依然是IT类产品营销媒体中效果最明显的,该类网站对于提高IT产品认知度起到了关键性的作用。两类组播媒体(论坛、BLOG)的表现突出,其组合的效果甚至可能已超过主流门户网站的传播效果。不仅如此,组播媒体还担负这产品配送渠道的角色,其作用占到了整个推荐营销活动的50%。大部分GMAIL注册者倾向与从广播或者组播类媒体获得相关信息,然后从论坛或其它具有紧密联系的关系网络,如同事,朋友,同学等处获得邀请。而网络推荐营销的实质也并非是让个体消费者做推销员,逐个游说用户参与(购买),连锁推荐的主要作用还是体现在了就近建立产品的“分销”渠道上。
所以说在此案中,口碑(推荐)营销并不是传统认为的PUSH,而是一种建立在品牌美誉度和过硬产品质量保证下的PULL。
REPORT.pdf
描述:
Gmail口碑营销调查分析报告-修改版
下载
文件名:
REPORT.pdf
文件大小:
285.26 KB
作者:
小报记者
在
海归商务
发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com
上一次由小报记者于2006-4-23 周日, 14:56修改,总共修改了1次
相关主题
修改版,重打老唐骗子,请批评指正。
海归酒吧
2010-7-22 周四, 09:27
应该允许娶二奶(特别修改版)
不排他的爱
2008-3-02 周日, 19:21
[原创潜水贴]说完了撒腿就跑!说,是因为忍不住,跑,是因为我害怕(修改版)
海归茶馆
2007-7-06 周五, 20:23
[贴图修改版 Web2.0][阿草YY 之 波2的波] 波2是 98 排名...
海归酒吧
2007-5-22 周二, 10:08
今天晚上北京吃吃喝喝俱乐部活动总结 (修改版)
海归茶馆
2004-7-11 周日, 08:16
海归工商文摘分类频道修改版,请大家广提意见!
海归论坛
2003-11-01 周六, 20:50
大多数男人喜欢什么样的女人? - 活泼开朗自信 (改编自多维社调查报告)
海归风情
2006-2-27 周一, 04:44
请示管理员和高兄:我申请修改茶馆版规,主要是希望引进隔离令
海归茶馆
2012-1-30 周一, 20:51
返回顶端
修改版 --GMAIL口碑营销调查报告
--
小报记者
- (980 Byte) 2006-4-23 周日, 04:42
(2404 reads)
结论很有价值!
--
挥雨
- (107 Byte) 2006-4-23 周日, 09:50
(424 reads)
显示文章:
所有文章
1天
7天
2周
1个月
3个月
6个月
1年
时间顺序
时间逆序
海归论坛首页
->
海归商务
焦点讨论
|
精华区
|
嘉宾沙龙
|
白领丽人沙龙
所有的时间均为 北京时间
论坛转跳:
您
不能
在本论坛发表新主题,
不能
回复主题,
不能
编辑自己的文章,
不能
删除自己的文章,
不能
发表投票, 您
不可以
发表活动帖子在本论坛,
不能
添加附件
不能
下载文件,
热门标签
更多...
论坛精华荟萃
更多...
博客热门文章
更多...
海归网二次开发,based on phpbb
Copyright © 2005-2024 Haiguinet.com. All rights reserved.