1990年，希夫林离开工作20多年的潘塞恩图书公司，成立了自己的出版社———新新出版社（The New Press），继续着自己关于出版的职业操守：为社会提供具有思想性、艺术性和文化价值的图书。10多年来，希夫林出版了为数众多的有争议性的政治类图书、外国文学作品、非小说类作品和艰深的法律著作。到1998年为止的8年间，这家小出版社的书单上已经有了300多种图书。希夫林相信：“图书能否获得读者的认可，完全取决于它的内在价值，而不是它对账本的贡献。”然而，年过半百的希夫林不得不承认，他的努力在被大公司收购四起的出版业中简直微不足道，所有独立出版社的销售额加起来也占不到图书市场1%的份额。1999年，在美国5万家出版公司中，最大的20家出版社已经占有93%的市场，其中最大的 10家取得了全部收入的75%，有30%的畅销书出自贝塔斯曼———兰登书屋旗下的出版社。五大媒体集团几乎完全控制了整个美国的出版业，时代华纳拥有布朗出版社，迪斯尼旗下是希伯伦出版社，西蒙—舒斯特则属于维亚康姆/哥伦比亚广播公司，还有收购了兰登书屋的贝塔斯曼集团和掌管哈泼柯林斯出版社的默多克的新闻集团。时代华纳每年的销售额达到310亿美元，远远超过美国图书市场的销售额230亿美元，它甚至可以购买美国整个出版业。
