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#1: [转帖]探讨阿里巴巴的B2B电子商务泡沫之一 (3054 reads) 作者: dadadada,

时间: 2006-2-22 周三, 20:12
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作者：dadadada 在项目找投资与合作发贴, 来自【海归网】 http://www.haiguinet.com

探讨阿里巴巴的B2B电子商务泡沫之一
作者：吕尚竹 – 可以转载，但请注明出处

2006 – 2 – 16

（一）

1。阿里巴巴这个名字

80年代到90年代，国人开始重新接触世界文学，包括《天方夜谭》。阿里巴巴对着一个山洞喊了一声“芝麻开门”，一个藏满宝石的山洞打开了。

《当初为了确定域名，马云与另一位创始人跑到大街上，随便找了30多个人，问他们知不知道阿里巴巴。结果他们发现，“阿里巴巴是一个很国际性的名字，我问过 30多个国家的人，他们大多数都知道阿里巴巴这个名字。从我外婆到我儿子，他们都会拼阿里巴巴”。于是，马云从一个私人手里买下了阿里巴巴这个域名。》 - 阿里巴巴马云 / 新华网浙江频道（2003-10-30 15:14:31）https://www.zj.xinhuanet.com/celeb/2003-10/30/content_1126325.htm

问题是，在那个年代，中国人所知道的国际的东西，往往是国外最通俗的东西。完全不能代表相应的文化。那时的大学英语教师教大学生们安徒生童话，殊不知那些童话是幼儿的故事。即使看得到美国的《Reader’s Digest》，却不知它并不反映主流美国人看的杂志。那么阿里巴巴呢? 它是10岁以下的孩子上床睡觉时妈妈读的故事。

阿里巴巴的人们可能后来为这个域名也有了一些辗转难眠的晚上。作为一个国际B2B商务网站，用一个儿童寻宝的故事做品牌，不免有点太那个。比如哥伦布也许就比阿里巴巴强。但既然重金广告已经砸了下去，改名就拖一下罢。

问题是，迷信也罢，哲学也罢，名不正则言不顺。日本人不会在意在阿里巴巴上做生意，中国人没有在意。换到以色列呢？换到美国呢？就品牌来说，它的先天不足，导致它不能真正成为一个国际品牌。

既然它不可能成为一个国际性的品牌，那么“阿里巴巴B2B电子商务”就没有前途。倒是雅虎前期在中国的失败，反而挽救了它的业务 - B2B电子商务，当然，将来极可能是 – 雅虎电子商务。阿里巴巴长大成人之日，就是他回去儿童床头柜之时。

事实上，改名之日应该快起来 – 这样才能真正做国际的市场 – 而这又是它的唯一长处。

但改名并不能避免泡沫的破碎，因为不管它是不是天方夜谭中的泡沫，它仍然是一个泡沫。

待续：
2。阿里巴巴的用户分析
3。阿里巴巴的诚信服务
4。阿里巴巴的中国供应商
5。阿里巴巴的利润源
6。阿里巴巴中国以外的市场
7。阿里巴巴的前途

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